本文来自微信公众号：凤凰 WEEKLY 财经 （ID：fhzkzk），作者：陶娅洁，编辑：崔陆鹏，题图来自：AI 生成
又到年中大促，电商平台硝烟弥漫，手机厂商纷纷上阵。
iPhone 16 Pro，这款发布尚未满一年的高端旗舰机，在电商自营平台上，叠加国补和各类大额补贴券后，其 128GB 版本已经低至 5400 元左右。相较 7999 元的首发价，直降超 2000 元，接近一台入门级 iPad 的价格。而在" 618 大促"期间，有用户曾在社交平台发帖称，自己购买的 iPhone 16 Pro 128GB，叠加各种补贴后价格低至 4999 元。
截至 6 月 18 日，iPhone 16 Pro 128GB 版本在京东维持 5469 元低价，256GB 版本部分配色缺货，在 Apple 天猫旗舰店券后价为 5999 元。
粗粗计算，iPhone 16 Pro 价格最大跳水幅度达 30%。
另一边，安卓阵营也打开降价通道，华为、小米、OPPO 等高端旗舰机价格持续走低。
去年发布的华为旗舰 Pura 70 Pro+，在华为京东自营旗舰店，通过国补及其他优惠，价格已降至 5499 元，比首发价低近 2500 元。小米去年 10 月发布的小米 15 系列，也创下新低。一位小米之家店员对《凤凰 WEEKLY 财经》透露，原价 4499 元的小米 15，结合国补和平台补贴，最低可至 3000 元左右。
上述旗舰机与苹果形成正面交锋。在这场"贴身肉搏"中，热闹背后是各厂商的集体焦虑。当技术红利趋于见顶，手机价格一再"跳水"之下，如何为高端手机赋予坚挺价值，成为每家厂商都在竭力回答的问题。
一、一场"有预谋"的自降身价
在手机圈，苹果降价早已不是新鲜事。从去年初开始，iPhone15 系列价格便已历经多轮下调，最高降幅可达 2000 元左右。
但进入 iPhone 16 系列后，这款全系搭载 A18 芯片的产品，降价节奏明显放缓，直到今年 5 月，苹果才首次向渠道商发布调价通知，调整幅度为每款降 160 美元左右（约合人民币 1150 元）。
iPhone 15 Pro Max 与 iPhone 16 Pro Max
与以往大不相同，受到国补政策影响，今年行业局面分化更为明显。有分析指出，由于 iPhone16 系列多个版本超过 6000 元国补线门槛，无形中错失了补贴红利，被国产手机厂商"截胡"了不少销量。
Canalys 数据显示，2025 年第一季度，苹果在中国智能手机市场的出货量同比下滑 8%，市场份额跌至第五，落后于小米、华为、OPPO 和 vivo。2024 年全年，苹果在华出货量更同比大跌 17%。
此外，消费端的反馈也不容乐观。不少用户认为苹果创新乏力，产品力与售价不相匹配。
在市场份额下滑、用户粘性减弱的双重压力下，今年的" 618 "对苹果和库克而言，已不仅仅是促销节点，更是影响未来走向的关键阶段。
降价、免息分期等手段，或成为苹果在中国市场的"自救"。
除了销量压力，苹果在 AI 上的进展缓慢，也进一步动摇外界对其预期。6 月 10 日，苹果如期举行了 2025 全球开发者大会，但关于 Apple Intelligence 何时登陆中国大陆，仍无明确时间表。
此次发布的 Apple Intelligence 的更新主要体现在实况翻译、视觉智能和自定义表情、背景的个性化程度提高等方面。对于外界期待已久的 Siri 的重构和优化，苹果软件工程高级副总裁 Craig Federighi 则坦言"需要更多时间，以达到苹果一贯追求的高质量标准。"
会后，华尔街知名投资机构 Wedbush Securities 的技术分析师 Dan Ives 在报告中写道：" WWDC 为开发人员制定了愿景，但没有任何重大的苹果智能进展。"
但即便如此，苹果的这场"降价豪赌"确实在短期内奏效。截至 6 月 18 日 16：30，京东 618 手机竞速榜数据显示，苹果再度拿下手机品牌销量与销售额双料第一。单品方面，iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max、iPhone 16 分列前三，连续霸榜超 36 天。
二、安卓不再观望
如果说苹果降价是一场孤注一掷的豪赌，那么安卓阵营的降价可以说是"全军出击"。叠加各类补贴后，价格甚至能做到更低。以小米 15 为例，128GB 版本原价 4499 元，叠加补贴后价格可压到 3000 元出头。
线下渠道同样火力全开，不少手机门店频频推荐促销活动，主动引导消费者购机。
在电商平台，华为旗舰机型同样降幅明显，Mate 70 Pro 经补贴后价格跌至 5500 元档位。值得一提的是，华为 Pura 70 Ultra（12+512GB），这款搭载了 1 英寸伸缩镜头的影像旗舰有着"万元机皇"之称，价格最低至 5499 元，相较发售时大降 4500 元。
其他国产品牌，OPPO、vivo、荣耀也在以价换量。无论是 OPPO Find X8s、vivo X200s 抑或荣耀 300 等旗舰机，普遍降价几百至上千元不等，覆盖中高端价格带。
潮电智库董事长孙燕飚在接受《凤凰 WEEKLY 财经》采访时表示，今年第二季度以来，各家厂商陆续发布了高关注度的 Ultra 机型和走量的中端机型，再叠加 618 节点，预计二季度各家厂商都将会迎来不小的销量上涨。
"部分厂商通过高规格 + 高性价比策略，在中高端市场迅速扩张，给苹果带来不小压力。"孙燕飚指出。
随着国产高端机在影像、性能等关键技术上不断追赶乃至超越，价格优势愈发明显，高端手机市场已不再是"苹果说了算"的局面。
在这一背景下，是以同样预算入手一部降价的 iPhone，还是购买一个满配版本的安卓旗舰，成为不少消费者换机前的考量。
三、降价成常态后，高端机靠什么打动人心
Canalys 数据显示，2025 年第一季度，全球智能手机市场同比微增 0.2%。当智能手机增长大大放缓，甚至陷入红利"真空期"，价格战也从中低端蔓延至高端阵营。
在这波大促结束后，品牌还能靠什么打动人心？是继续降价，还是展现出人们可感知的技术体验？
Counterpoint Research 资深分析师 Ivan Lam 对《凤凰 WEEKLY 财经》表示，其实，旗舰手机所面向的核心消费者原本就具备较高的价格接受度。苹果、华为、小米等在推出高端机型时，也并未期待依靠国补政策触达更广泛的用户。
"对这些人来说，6000 元甚至 8000 元的心理预期是存在的，降价并非关键因素。"在 Ivan Lam 看来，影响人们对高端机体验的，一方面是使用习惯，另一方面则是生态。他表示，苹果的消费群体很庞大，在经年累月的使用中，他们已经习惯了 iPhone 的使用体验，再去考虑换回安卓，是有一定学习的过程。此外，苹果闭环的生态体系，也使得生态系统内的所有设备和服务能够无缝协同工作，隐私保护方面也会更优。
不过他也指出，安卓阵营在生态建设和影像能力上的投入，正在不断缩小差距。尤其在拍照体验上，安卓厂商更加贴近亚洲用户的审美偏好，反而留下了突破口。
在关注各品牌销量表现的同时，另一大悬念在于：大促之后，市场是否还能维持增长态势？
近期，多地国补申领入口的短暂停用曾引发政策或提前结束的猜测，对此国家发改委、财政部联合澄清：2025 年国补政策仍将执行至 12 月 31 日，暂停仅为阶段性调整。
但长远来看，补贴终止后，市场需求会否出现断崖式回落？这种潜在的需求萎缩风险，将影响着整个手机终端市场的走向。
对各厂商而言，能否依靠更深层次的用户生态和差异化体验，重新定义高端价值，变得至关重要。这是决定谁能在后补贴时代乃至更长远竞争中胜出的关键。
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